농림축산식품부가 2025년 하반기부터 본격 추진하는 '농촌투어패스' 사업이 주목받고 있습니다. 농촌관광 활성화와 교통비 절감을 동시에 노리는 이 사업은 대중교통을 연계한 스마트한 농촌여행을 가능하게 해줍니다.
특히 인구소멸 우려 지역을 대상으로 다양한 할인과 체험 혜택이 마련되어 있어, 농촌 방문의 매력을 배가시키고 있습니다.
농촌투어패스란 무엇인가?
대중교통과 농촌관광이 만나는 새로운 여행 플랫폼
'농촌투어패스'는 농촌 체험·관광 상품과 대중교통 할인 혜택을 결합한 통합형 패스 상품입니다. 농림축산식품부는 이 패스를 통해 탄소중립 실천을 위한 대중교통 이용을 유도하고, 체류형 농촌관광 활성화를 목표로 하고 있습니다.
패스를 구매한 관광객은 24시간 동안 해당 지역 내 제휴된 농촌체험지, 식음료 업소 등을 자유롭게 이용할 수 있으며, 동시에 대중교통 할인까지 누릴 수 있는 것이 가장 큰 장점입니다.
이번 사업은 특히 인구소멸위험지역으로 지정된 33개 기초지자체와의 업무협약을 통해 확대 운영되며, 농촌자원의 소비와 지역경제 활성화를 촉진할 수 있는 구조로 설계됐습니다. 지난해에 비해 참여 지자체와 제휴 가맹점 수가 늘어났으며, 체험 프로그램의 질적 개선 또한 병행되고 있어 만족도가 더욱 높아질 것으로 기대됩니다.
패스 이용 대상 지역과 제휴 가맹점
농촌투어패스 대상 지역은 농림축산식품부와 협약을 맺은 33개 인구소멸 위험지역 중심입니다. 이들 지자체는 주로 교통 접근성이 떨어지는 중소 농촌지역이지만, 그만큼 자연환경이 훼손되지 않고 전통 농업문화가 고스란히 보존돼 있는 점이 매력입니다. 약 100여 개의 제휴 가맹점이 모집되어, 다양한 체험·관광 콘텐츠와 함께 식음, 숙박, 문화시설까지 연계한 종합여행을 구성할 수 있습니다.
실질적인 교통비 절감 혜택
버스와 열차 요금 할인으로 경제적 부담 완화
농촌투어패스의 핵심 혜택 중 하나는 바로 대중교통 할인 혜택입니다. 패스를 구매한 이용자는 인구소멸지역을 방문할 때 다음과 같은 교통비 지원을 받을 수 있습니다.
- 버스 이용 시: 티머니고 앱을 통한 이용 시 최대 30%, 3,000원 한도의 할인
- KTX 등 열차 이용 시: 코레일톡을 통한 농촌투어패스 구매 시 인구소멸지역행 열차 요금 50% 할인
열차와 버스를 함께 이용할 경우에도 패스 적용이 가능하여 최대 1만 원까지 교통비를 절감할 수 있습니다. 특히 대중교통 접근성이 낮아 자가용 이용률이 높았던 농촌여행에서 이러한 혜택은 큰 호응을 얻고 있습니다.
모바일 기반 티켓 발급으로 간편한 이용
농촌투어패스는 모바일 기반 디지털 티켓으로 제공되며, 구매 즉시 24시간 동안 유효합니다. 관광객은 티켓 유효 시간 내 제휴 가맹점에서 QR코드를 제시하여 서비스를 이용하면 됩니다. 번거로운 종이 티켓 발급이나 사전 예약 없이 간편하게 이용할 수 있어 편리성도 우수합니다.
2025년부터 확대된 판매채널 및 접근성
13개 온라인 플랫폼에서 구매 가능
기존에는 코레일톡과 티머니고 앱을 통해서만 농촌투어패스를 구매할 수 있었으나, 2025년부터는 보다 많은 국민이 쉽게 접근할 수 있도록 13개의 주요 온라인 채널을 통해 판매가 이뤄집니다.
- 기존 채널: 코레일톡, 티머니GO
- 추가 채널: 네이버, 쿠팡, 지마켓, 옥션, 인터파크, 투어패스몰 등
이처럼 다양한 플랫폼에서 구매가 가능해지면서, 농촌투어패스는 모바일 친화적 여행상품으로서 접근성과 유용성을 동시에 갖추게 되었습니다. 특히 쿠팡이나 네이버와 같은 대형 커머스 플랫폼을 통해 쉽게 검색하고 구매할 수 있어, 농촌여행의 진입 장벽을 크게 낮췄다는 평가입니다.
맞춤형 상품 구성과 이벤트도 함께 제공
2025년 하반기에는 농촌투어패스를 활용한 맞춤형 여행 패키지 구성도 본격화됩니다. 예를 들어, 계절별 농촌 체험과 연계된 지역축제 정보, 계절작물 수확 체험 등도 패스와 연계되어 제공될 예정입니다. 또한 하반기 여행 성수기를 맞아 온라인 기획전, 퀴즈 이벤트, SNS 인증 캠페인 등의 마케팅 활동도 함께 진행될 예정입니다.
농촌투어패스를 통한 지역 상생과 관광 활성화
지방소멸 대응과 농촌경제 회복을 동시에
농촌투어패스 사업은 단순한 할인 쿠폰 이상의 가치를 지닙니다. 인구소멸이 심각한 농촌 지역에 지속적인 관광 수요를 공급하고, 지역 경제 순환을 유도하는 구조로 운영됩니다. 특히 관광객이 현지 식당, 체험장, 특산물 판매장 등을 이용함으로써 지역 소상공인과 농가에 직접적인 도움이 됩니다.
또한 대중교통 이용을 전제로 한 이동 방식은 환경적 지속가능성까지 고려한 것으로, 탄소배출을 줄이고 친환경 여행을 실천할 수 있는 기회를 제공합니다. 정부는 이러한 방식의 정책 설계를 통해 단기적인 관광 활성화뿐 아니라 장기적인 지역사회 지속 가능성 확보에 중점을 두고 있습니다.
국민 체험 기회 확대와 농촌 이미지 개선
도시민이 농촌을 방문해 여유롭고 평화로운 일상을 경험하게 되면, 농촌에 대한 인식도 자연스럽게 개선됩니다. 농촌투어패스는 단순한 관광을 넘어서 도농 간의 교류를 증진하고, 농촌이 지닌 가치를 재발견할 수 있는 계기를 마련합니다.
이러한 흐름은 궁극적으로 청년 귀농, 귀촌 유도 및 지역인구 유입으로도 연결될 수 있어, 농촌의 지속가능한 미래를 위한 마중물 역할을 할 것으로 기대됩니다.
농촌투어패스를 통해 즐기는 똑똑한 여행
2025년부터 본격 시행되는 농촌투어패스는 단순히 교통비를 아끼는 상품이 아닙니다. 체험, 식음, 교통, 환경까지 아우르는 농촌형 종합 여행 패스로서, 이용자에게 실속 있는 혜택을 제공함과 동시에 지역에 활력을 불어넣는 정책입니다. 특히 인구소멸위기 지역을 대상으로 한 선제적 대응과 대중교통 연계를 통한 탄소중립 실천은 앞으로의 농촌관광의 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다.
이번 여름 또는 가을, 대중교통을 타고 자연과 전통이 살아있는 농촌으로 떠나보시는 건 어떨까요? 농촌투어패스를 통해 당신만의 특별한 하루를 만들어보시기 바랍니다.
